L’Office National Croate de Tourisme a annoncé la nomination de Slađana Mićić à la direction de sa représentation en France. Elle a pris ses fonctions en avril 2026 avec pour mission de renforcer la visibilité et l’attractivité de la Croatie auprès des voyageurs français.
Cette nomination intervient dans un contexte de transformation rapide du tourisme international, marqué par l’évolution des attentes des voyageurs et la montée en puissance des stratégies de promotion fondées sur les données et les partenariats.
Renforcer la présence de la Croatie sur le marché français
À la tête du bureau français, Slađana Mićić aura pour objectif de poursuivre le développement de la destination sur un marché jugé stratégique. La France figure en effet parmi les pays européens dont la clientèle manifeste un intérêt croissant pour la Croatie, notamment pour ses paysages côtiers, ses villes historiques et ses parcs naturels.
Sa mission consistera à consolider les relations avec les professionnels du tourisme, les médias spécialisés et les institutions partenaires, afin d’accroître la notoriété de la destination et de soutenir sa fréquentation.
Une approche stratégique et orientée données
Forte d’une expérience internationale dans la gestion de marque et le développement stratégique, la nouvelle directrice entend mettre en œuvre une approche moderne de la promotion touristique. Celle-ci reposera notamment sur l’analyse des données et sur une communication adaptée aux nouveaux usages des voyageurs.
L’objectif est de renforcer le positionnement de la Croatie sur le marché français en valorisant ses atouts : diversité des paysages, richesse du patrimoine culturel et offre touristique de plus en plus qualitative.
« Je suis très heureuse d’avoir été nommée à la direction de l’Office National Croate de Tourisme en France. J’ai à cœur de contribuer activement à la promotion de la Croatie et de poursuivre la mise en valeur de cette destination au fort potentiel sur le marché français », a déclaré Slađana Mićić.
Elle souligne également l’importance du travail collectif avec les partenaires du secteur pour « positionner durablement la Croatie comme une destination sûre, accessible, durable et premium ».
Un tourisme tourné vers la qualité et la durabilité
Ces dernières années, la Croatie a renforcé sa stratégie touristique en misant sur un modèle de développement plus qualitatif. L’objectif est d’encourager un tourisme diversifié, capable de valoriser l’ensemble du territoire tout en préservant les ressources naturelles et culturelles.
Entre mer Adriatique, villes historiques classées et parcs naturels remarquables, le pays dispose d’un patrimoine particulièrement attractif pour les voyageurs européens. La stratégie de promotion vise désormais à attirer des visiteurs en quête d’expériences authentiques, tout en favorisant un tourisme responsable.
La nomination de Slađana Mićić s’inscrit ainsi dans la volonté de renforcer la présence de la Croatie sur les marchés internationaux et d’accompagner l’évolution du tourisme vers des modèles plus durables et plus qualitatifs.
