Le tourisme d’affaires évolue. Aujourd’hui, les entreprises ne recherchent plus seulement une destination capable d’accueillir un séminaire ou un voyage incentive. Elles veulent offrir à leurs collaborateurs une expérience qui crée du lien, suscite des émotions et laisse un souvenir durable. En Espagne, Sonríe Travel s’inscrit pleinement dans cette nouvelle vision du MICE expérientiel, en imaginant des séjours sur mesure où chaque détail raconte une histoire.
Basée à Grenade, l’agence s’est spécialisée dans les voyages haut de gamme et les événements professionnels personnalisés. Sa philosophie repose sur le concept de « signature travel » : concevoir des itinéraires uniques, loin des programmes standardisés, afin de permettre aux voyageurs de vivre une immersion authentique dans la destination.
Une autre façon de penser le voyage d’affaires
Pour María Jesús del Pino, fondatrice de Sonríe Travel, le tourisme expérientiel répond à une évolution profonde des attentes.
« Aujourd’hui, le voyageur ne cherche plus seulement à visiter un lieu ; il veut s’y sentir intégré et vivre des expériences qui lui permettent de se connecter à sa culture, à ses traditions et à ses paysages. »
Cette approche trouve un écho particulier dans l’univers du MICE. Un voyage incentive, un comité de direction ou une convention ne se résument plus à un hôtel et une salle de réunion : ils deviennent l’occasion de découvrir un territoire autrement, grâce à des rencontres locales, des expériences exclusives et une immersion dans le patrimoine culturel.
L’Andalousie comme terrain d’émotions
Sonríe Travel met particulièrement en avant l’Andalousie, qu’elle considère comme une destination idéale pour créer des expériences mémorables. Au-delà des sites emblématiques comme l’Alhambra ou la mosquée-cathédrale de Cordoue, l’agence valorise des lieux plus confidentiels : les villages de l’Alpujarra, le littoral andalou ou encore de petites tables où la gastronomie locale révèle toute sa richesse. Selon María Jesús del Pino, ce sont souvent les rencontres humaines qui donnent toute leur valeur au voyage.
« Dans l’univers de la gastronomie, nous disposons de produits extraordinaires, mais ce sont les chefs, les producteurs et toutes les personnes qui travaillent dans l’ombre qui les transforment en expériences mémorables. Chaque détail raconte une histoire. »
Une vision qui séduit aussi le MICE
Cette recherche d’authenticité correspond aux nouvelles attentes des entreprises. Les organisateurs souhaitent désormais proposer des événements plus personnalisés, plus responsables et davantage ancrés dans leur destination. Sonríe Travel construit ainsi des programmes associant hébergements premium, guides privés, transports VIP et accès à des lieux exclusifs, tout en privilégiant une découverte approfondie des territoires espagnols, de Madrid aux îles, en passant par l’Andalousie et le nord du pays.
Pour se démarquer, l’univers du tourisme d’affaires mise désormais davantage sur l’émotion que sur la démonstration, et l’agence illustre parfaitement cette nouvelle génération d’acteurs du MICE expérientiel, convaincus que la réussite d’un événement passe autant par les rencontres humaines que par le choix de la destination.
En savoir plus : sonrietravel.com
