Le tourisme brésilien entame une nouvelle phase. Après une année record avec 9,3 millions de visiteurs internationaux, l’agence de promotion Embratur change de direction. Bruno Reis a été officiellement nommé président le 17 avril 2026, succédant à Marcelo Freixo.
Cette nomination s’inscrit dans une dynamique de continuité, avec un objectif clair : maintenir la croissance du secteur tout en renforçant la stratégie internationale du pays.
Un profil issu du terrain
Bruno Reis n’est pas un nouveau venu. Il connaît parfaitement l’institution.
Diplômé en tourisme, il a débuté chez Embratur en 2005 en tant que stagiaire. Depuis, il a occupé plusieurs postes, de l’analyse de marché à la direction du marketing international. Il dispose aujourd’hui de plus de 20 ans d’expérience dans le secteur.
Sa nomination envoie un signal fort. Elle montre une volonté de professionnalisation et de continuité dans la gestion de l’agence.
Pour Bruno Reis, cette prise de fonction s’inscrit dans une logique collective :
« Mon intention est de diriger à l’écoute, par le dialogue et en interaction avec tous les acteurs du secteur ».
Une stratégie dans la continuité
Le nouveau président arrive dans un contexte favorable.
En 2025, le Brésil a enregistré des résultats historiques, avec 7,9 milliards de dollars injectés dans l’économie grâce au tourisme international. Ces performances sont en grande partie liées à la stratégie menée ces dernières années.
Ancien directeur marketing, Bruno Reis a lui-même participé à cette dynamique. Il fait donc le choix de poursuivre cette trajectoire plutôt que de la transformer.
De son côté, Marcelo Freixo, ancien président, insiste sur la nécessité de continuer sur cette lancée :
« La transition vise à ce qu’Embratur puisse continuer à progresser dans son objectif de consolider la croissance du tourisme international ».
Une nouvelle équipe pour accompagner la transition
Cette nomination s’accompagne d’un changement au sein de la direction.
Bruno Villa a été nommé directeur du marketing international, des affaires et de la durabilité. Ancien chef de cabinet de Marcelo Freixo, il connaît déjà les enjeux internes de l’agence.
Il met en avant une ligne claire : la continuité.
« Notre gestion sera basée sur la continuité car on ne change pas une équipe qui gagne ».
L’objectif est de maintenir la dynamique tout en renforçant certains axes, notamment la durabilité et l’innovation.
Un enjeu économique majeur
Le tourisme est aujourd’hui un levier important pour l’économie brésilienne.
Au-delà des chiffres, il contribue à la création d’emplois, au développement régional et à l’attractivité du pays. Dans ce contexte, la mission d’Embratur est stratégique.
Bruno Reis devra donc relever un défi important, maintenir un niveau élevé de fréquentation tout en adaptant la stratégie aux évolutions du marché international.
