Le tourisme ne se joue plus uniquement dans les offices de promotion ou les salons professionnels. Il se construit désormais au croisement du sport, de la culture, du lifestyle et de l’événementiel. C’est dans cette logique qu’Atout France et le Paris Saint-Germain viennent de signer un partenariat stratégique de trois ans autour d’Ici C’est Paris La Maison, un concept immersif destiné à promouvoir la destination France auprès des publics internationaux.
Pour les professionnels de l’événementiel, cette alliance illustre une tendance de fond : les grandes marques et les institutions s’appuient de plus en plus sur des expériences premium pour renforcer leur rayonnement à l’international.
L’événement comme outil de diplomatie économique
Déjà accueilli à Doha, Londres, Tokyo, Shanghai, Los Angeles et New York, Ici C’est Paris La Maison a réuni plus de 26 000 visiteurs à travers le monde. Bien plus qu’un pop-up autour du football, le dispositif propose une immersion dans l’univers parisien à travers la gastronomie, la mode, le design, la musique, la création ou encore les savoir-faire français.
En devenant partenaire officiel de cette initiative, Atout France entend transformer chaque édition en véritable vitrine de la destination France. L’objectif est double : séduire de nouveaux visiteurs internationaux tout en valorisant la diversité des territoires français auprès d’un public à fort pouvoir d’achat.
Une nouvelle approche de la promotion touristique
Ce partenariat prévoit la création de contenus communs, l’intégration de la marque Explore France dans les activations du concept ainsi que la mobilisation du réseau d’Atout France pour enrichir les expériences proposées.
L’accord ouvre également la voie à l’organisation de conférences, rencontres professionnelles et événements destinés à favoriser les échanges entre les acteurs du tourisme, de la culture et de l’économie.
Pour Business Event, cette stratégie confirme l’évolution des campagnes de promotion territoriale. Désormais, la mise en scène d’une destination passe autant par l’expérience vécue que par la communication institutionnelle.
Le PSG, une plateforme mondiale au service de la destination France
Avec plus de 250 millions de followers répartis dans le monde et une communication déployée en huit langues, le Paris Saint-Germain constitue aujourd’hui l’une des marques françaises les plus puissantes à l’international.
En s’appuyant sur cette visibilité, Atout France bénéficie d’un levier inédit pour promouvoir le patrimoine, les destinations, l’art de vivre et l’offre événementielle française auprès de millions de voyageurs potentiels.
Au-delà du football, ce partenariat illustre la montée en puissance du sport business comme vecteur d’attractivité touristique. Les grands clubs deviennent progressivement des ambassadeurs territoriaux capables d’attirer des visiteurs, des investisseurs et des organisateurs d’événements.
À l’heure où les destinations internationales rivalisent d’innovation pour capter les flux touristiques, l’alliance entre Atout France et le PSG montre que l’événementiel expérientiel s’impose désormais comme un outil stratégique de rayonnement économique et de promotion de la marque France.
