Les 13 et 14 juin, l’agence black lemon ouvre PHLUR Café au cœur du Palais Royal, à Paris. Une expérience estivale ouverte au public, entre café, glacier et découverte olfactive, pensée pour faire connaître la marque de parfums américaine PHLUR.
Les 13 et 14 juin, le Palais Royal accueillera une expérience un peu différente. L’agence black lemon y dévoile PHLUR Café, un lieu ouvert au public qui mélange café, glacier d’été et univers du parfum. L’événement se tiendra au 39 Galerie de Montpensier, dans le 1er arrondissement de Paris, de 9h à 21h.
Derrière ce projet, on retrouve PHLUR, une marque de parfums née aux États-Unis. Encore peu connue en France, elle s’apprête à arriver chez Sephora. Son positionnement repose sur une idée simple : créer des fragrances comme des souvenirs, entre goût, sensation et émotion.
Avec PHLUR Café, l’objectif n’est donc pas seulement de présenter une marque. L’expérience cherche plutôt à faire entrer le public dans son univers. Le tout dans un décor parisien pensé comme un lieu romantique, estival et très visuel, au cœur d’un site emblématique de la capitale.
Une carte de glaces pensée comme un parfum
La particularité de PHLUR Café se trouve surtout dans sa carte. Les glaces artisanales ne sont pas présentées comme de simples desserts. Elles sont imaginées comme des compositions de parfumeur, avec des notes, des sensations et des associations précises.
Plusieurs saveurs sont annoncées : une vanille chaude et enveloppante, une figue-cassis verte et juteuse, ou encore un yaourt-orange frais et lumineux. Chaque glace devient une porte d’entrée vers une fragrance PHLUR. L’idée est de faire le lien entre ce que l’on goûte et ce que l’on porte sur soi.
Cette approche permet à la marque de se différencier des cafés brandés classiques. Ici, le lieu ne sert pas seulement de décor. Il propose une vraie expérience, à la frontière entre gourmandise et parfum. Le slogan de l’événement résume cette idée : « Don’t just taste, wear it ».
Une expérience ouverte à tous
Avec cette opération, black lemon veut proposer une activation de marque plus immersive. Le café prend la forme d’un glacier d’été, mais avec une intention plus forte : traduire l’univers de PHLUR dans un moment simple du quotidien. Le public peut venir découvrir les saveurs, mais aussi comprendre la manière dont la marque construit ses parfums.
PHLUR Café sera ouvert à tous, sans sélection particulière, pendant deux jours. L’événement s’inscrit dans une tendance plus large : celle des marques qui cherchent à créer des expériences physiques pour se rapprocher du public. Mais ici, black lemon insiste sur une proposition qui va au-delà du simple décor Instagrammable.
En associant glace, parfum et lieu parisien, PHLUR Café veut faire découvrir la marque autrement. Une manière plus sensorielle de parler de fragrance, où le parfum ne se sent pas seulement : il se goûte presque.
