Adam Oubuih a été nommé par la ministre démissionnaire Nathalie Delattre au poste de directeur général d’Atout France. Si le poste était depuis tenu par intérim avec Mme Rose-Marie Abel, ce profil technocrate passé par l’ESSEC et l’ENA est venu dynamiser un secteur en quête de renouveau.
Continuer à porter le nom “France” à l’international
Si le secteur du tourisme en France attire toujours à l’étranger, particulièrement depuis l’été dernier avec l’organisation des Jeux olympiques, un équilibre doit maintenant être trouvé entre défi concurrentiel (Espagne, Italie) et défi écologique. En effet, si nous restons numéro 1 au monde avec plus de 100 millions de visiteurs, l’Etat souhaite augmenter le chiffre de recettes internationales de 100 Mrds d’euros d’ici 2030. Donc le défi est grand pour une agence comme Atout France.
Atout France est un opérateur de l’Etat en charge du tourisme créée en 2009 agissant directement au nom du Ministère du tourisme et du ministère de l’Économie, des Finances et de la Souveraineté industrielle et numérique. Agissant comme principal levier communicationnelle du Ministère du tourisme, et plus largement de l’État français, l’agence a pourtant failli disparaître l’année dernière.
En effet, en juin 2024, l’agence traverse une période trouble de son histoire : son ancienne directrice Caroline Leboucher est visée par deux plaintes au pénal. Arrivant à la fin de son mandat et n’étant pas reconduit dans ses fonctions, la structure fonctionne depuis lors avec la directrice générale par intérim Rose-Marie Abel.
Oubuih face au défi colossal du tourisme français
C’est donc une mission commando qui attend l’ex-sociétaire de chez BNP Paribas. La structure est en attente d’une nouvelle vision et surtout de renouveau. Car si aujourd’hui, la France attire par sa culture, ses monuments, et sa gastronomie, va se poser vite la question de la régénération de l’image France à l’international.
À Adam Oubuih de se montrer flexible et surtout à l‘écoute des nouvelles tendances. Ses premiers mots sont gage d’avenir et d’ambition : “nous devons relever collectivement un double défi : maintenir la compétitivité et l’attractivité, de la destination France et en faire la référence internationale en matière de tourisme durable à l’horizon 2030.“
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