L’Alsace poursuit son développement dans le tourisme d’affaires. En 2026, Strasbourg, Colmar et Mulhouse renforcent leur offre MICE avec de nouveaux hôtels, des lieux événementiels immersifs et des engagements durables plus structurés.
Une destination MICE en pleine évolution
L’Alsace confirme son dynamisme sur le marché du tourisme d’affaires. En 2026, la destination mise sur plusieurs leviers : nouvelles capacités hôtelières, rénovations, lieux événementiels plus expérientiels et certifications environnementales.
Cette évolution répond aux attentes actuelles des organisateurs. Les entreprises ne cherchent plus seulement des salles ou des capacités d’accueil. Elles veulent aussi des lieux qui racontent quelque chose, des expériences plus humaines et des événements plus responsables.
Strasbourg, Colmar et Mulhouse avancent chacune avec leurs forces. La première s’appuie sur son statut de capitale MICE régionale. Colmar structure son positionnement autour de l’événementiel responsable. Mulhouse, de son côté, développe des formats plus hybrides, entre patrimoine, collaboration et nouvelles expériences.
Avec Mice in Alsace, la destination cherche donc à présenter une offre commune, tout en valorisant les spécificités de chaque territoire.
Strasbourg renforce son statut de capitale MICE
Strasbourg reste l’un des moteurs du tourisme d’affaires alsacien. Le Palais des Congrès & Parc des Expositions Strasbourg Events, qui célèbre ses 50 ans, a été élu pour la troisième fois “Meilleur centre de congrès en France” lors des World MICE Awards.
La destination progresse aussi dans le classement ICCA. Elle occupe désormais la 4e place parmi les villes françaises de congrès hors Paris. Les congrès représentent aujourd’hui 50 % du chiffre d’affaires du secteur événementiel strasbourgeois, dont 20 % à l’international.
Le complexe événementiel totalise 70 000 m² d’espaces. La ville dispose aussi de 10 700 chambres pour accueillir les congressistes. Cette capacité permet à Strasbourg de se positionner sur des événements de grande ampleur, tout en restant accessible aux formats plus ciblés.
L’offre hôtelière continue également de se développer. Après l’ouverture de l’Ibis Styles République et ses 85 chambres, l’hôtel TRIBE est attendu face à la gare de Strasbourg en septembre 2026. Il proposera 68 chambres, un bar, une fitness room et une salle de réunion de 40 m².
Des lieux plus immersifs et plus responsables
Strasbourg enrichit aussi son offre avec des lieux plus différenciants. Les nouveaux espaces du Stade de la Meinau peuvent accueillir jusqu’à 561 personnes en réunion et 800 en cocktail. Ce type de site permet de proposer une expérience plus immersive, notamment pour des événements d’entreprise ou des temps forts internes.
Autre nouveauté : BRIO, Le Bar des Chefs. Ce lieu associe gastronomie, design néo-rétro et savoir-faire de sept chefs strasbourgeois. Il peut accueillir jusqu’à 200 personnes, avec un format pensé pour mêler convivialité et expérience culinaire.
La ville poursuit aussi ses engagements environnementaux. En 2025, Strasbourg intègre pour la première fois le Top 40 mondial du GDS Index, en passant de la 48e place en 2023 à la 37e en 2025. La destination compte aussi 35 établissements labellisés Clef Verte, en hausse de 45 % sur l’année.
Cette dynamique s’accompagne d’une démarche ISO 20121 menée par l’Office de tourisme, avec la mise en œuvre d’un bilan carbone. L’objectif est clair : faire progresser l’offre événementielle sans perdre de vue les enjeux de responsabilité.
Colmar et Mulhouse affirment leur complémentarité
À Colmar, l’année 2026 est marquée par la certification ISO 20121 obtenue par Colmar Expo pour le Parc des Expositions et l’Espace Auguste. Cette norme internationale vient structurer une démarche engagée depuis plusieurs années autour de l’événementiel responsable.
Le Parc des Expositions dispose notamment d’un auditorium jusqu’à 1 300 places et de huit salles modulables dédiées aux congrès et événements professionnels. Le territoire confirme aussi son engagement durable avec 16 hôtels labellisés Clef Verte à Colmar et dans les communes voisines d’Eguisheim, Kaysersberg et Riquewihr.
Mulhouse développe de son côté une offre plus collaborative et hybride. L’actuel Holiday Inn Mulhouse poursuit une transformation de près de 10 millions d’euros avant son passage sous enseigne Voco. Le projet prévoit la modernisation de 80 chambres et 18 appartements, un nouveau restaurant avec rooftop et un spa de 1 500 m².
Le territoire mise aussi sur des lieux de caractère. À Reningue, à 20 minutes de Mulhouse, le Domaine Oelenberg investit une ancienne abbaye fondée en 1046. Le site peut accueillir jusqu’à 180 personnes en conférence et 400 invités en cocktail extérieur, dans un cadre mêlant patrimoine, nature et dépaysement.
Avec 8 établissements labellisés Clef Verte à Mulhouse, l’Alsace atteint désormais 59 hôtels labellisés à l’échelle régionale. Entre infrastructures reconnues, nouvelles capacités et engagements durables, la destination confirme son ambition : proposer une offre MICE plus responsable, plus expérientielle et plus ancrée dans les territoires.
